Názory
Tereza Matějčková

Čítaš, alebo už len počúvaš? Audio pamäti nepraje

Každá doba má svoju obľúbenú predponu. Moderna sa dávala do pohybu cez buričské „anti“. Potom zavládla irónia, to bolo všetko „post“. Teraz sme sa ocitli v prchavej dobe „trans“. Tento článok však nebude o sexuálnych identitách, s ktorými sa dnes „trans“ spája predovšetkým, ale o médiách a našej pozornosti.

O podcaste, ktorý vraj zažíva zlatý vek, sa hovorí ako o médiu – svojou podstatou – hybridnom. Berie si to najlepšie z rádia aj z digitálneho sveta, pohybuje sa na pomedzí dvoch kultúr, písomnej a orálnej, a zdôrazňuje akúsi „polovážnosť“ – žiaduca nie je ani ležérnosť, ani prílišná učenosť.

Snáď hlavný dôvod, prečo je potomkom svojej doby je, že z výnimky robí normu. Inými slovami: potvrdzuje to, čo sa nejaký čas povráva. „Pojem mainstream patrí do minulého storočia,“ tvrdí britský novinár a autor podcastu Ben Hammersley. Aj keby to nebola pravda, prinajmenšom sa podcast skutočne javí ako médium postmainstreamové. Orientuje sa na relatívne úzku skupinu, jeho podstatou je špecializácia, zakladá si na tom, čo označujeme ako „autenticita“. Autor sa nezameriava na čo najväčšie publikum, ale na to „svoje“, takže slobodne vyjadruje seba. S prísľubom autenticity sa spája fakt, že autori podcastov často obchádzajú veľkých distribútorov a vytvárajú aj osobitejší vzťah s publikom. A funguje to.

Spoločnosti Edison Research a Triton Digital uvádzajú, že v roku 2022 počúvalo pravidelne nejaký podcast 62 percent Američanov. V Českej republike počúva podcasty aspoň raz týždenne viac ako pätina internetovej populácie. Tu sa nová kultúra počúvania nezastavuje. 

Celosvetovo rastie úspešnosť audiokníh. Niektorí myslitelia dokonca hovoria o návrate orálnej kultúry. Britský akademik a podcaster Dario Llinares poznamenáva: „Vďaka hybridite myšlienky, zvuku a textu snáď znovu ožíva dialektika, vyjadrovanie myšlienok nad rámec toho, čo je možné v čisto písanej forme.“

Vitajte v sekcii komentárov denníka Štandard. Vezmite prosím na vedomie naše pokyny, komentáre moderujeme my. Moderátorov môžete kontaktovať na podpora@standard.sk.

Začať diskutovať

Komentáre sú len pre predplatitelov. Pokial máte záujem zapojit sa do diskusie. Vyberte si predplatné už od 6,72 € mesačne.

Všetky komentáre 0

    Zaregistrujte sa

    Komentáre sú len pre registrovaných užívateľov. Pokial máte záujem zapojit sa do diskusie zaregistrujte sa.