Manuál českého ministerstva vnútra: Nástup inštitucionalizovaného spinu

Cieľom tu rozhodne nie je nezaujato informovať verejnosť. Ale primerane inteligentný a skúsený človek chápe, že je to nevyhnutné a nemožno to zakázať ani vykoreniť. Dôkazom toho, že to tak ľudia chápu, je trebárs trvalá popularita britského seriálu Iste, pán minister (Yes, Minister). Na jeho žáner v Spojenom kráľovstve od roku 2005 nadviazal seriál The Thick of It. Ten už u nás nie je taký známy. Možno preto, že je temnejší, anarchistickejší, cynickejší – svet toho prvého je oproti nemu úhľadný a bezpečný.

V každom prípade tieto seriály neboli koncipované ako nejaké senzačné demaskovanie. Zobrazovali niečo, čo ľudia vedeli alebo tušili. Takéto fiktívne portréty – a pre niekoho napríklad aj skutoční legendárni „spinmeistri“ ako spolupracovník Tonyho Blaira Alastair Campbell, ktorý bol napokon inšpiráciou pre kľúčovú postavu The Thick of It – boli a sú predmetom istej fascinácie či morbídnej zábavy.

Táto svojrázna aktivita má niekoľko uznávaných pravidiel. Nikto si nenahovára, že prispieva k vyššej kvalite demokracie a občianskej spoločnosti. Ide tu o politickú moc, účel svätí prostriedky, dobré je to, čo vám prejde. S tým súvisí to, že tejto aktivite sa venuje sám politik, pokiaľ na to má talent a čas. Alebo tiež vybraní jednotlivci, ktorých si so sebou privedie do svojho kabinetu či na miesto hovorcu alebo vedúceho odboru komunikácie. Je to čierna mágia nepodliehajúca striktným pravidlám a kariérni štátni úradníci sa od nej majú držať bokom. Jej dôležitá časť sa tiež odohráva neverejne, mimo záznamu. Ide napríklad o dôverné rozhovory s novinármi.

PolitikaManuál českého rezortu na ovplyvňovanie verejnej mienky: včasne nájsť antisystém. Ozrejmiť, že sme vo vojne s Ruskom