Marek Maďarič

Je pochopiteľné, že na volebné kampane politických strán sa pred voľbami upiera mediálna pozornosť. Ich monitorovanie však býva obvykle povrchné, zaoberá sa často vypichovaním bizarných, nepodstatných detailov, porovnávaním billboardov a občas sa okomentujú niekoľko vetným hodnotením nejakého akože experta. Zriedkavá je snaha analyzovať stratégie, kľúčové posolstvá a efektivitu ich doručenia voličom.

Zároveň sa však význam samotných oficiálnych kampaní preceňuje. Akoby mali samé osebe schopnosť spôsobiť zázrak, bez ohľadu na to, čo strana robila tri, štyri roky dozadu a akú dôveryhodnosť si získala. Naivní či zúfalí politici sa spoliehajú, že na záver stačí angažovať nejakého mediálneho mága (najlepšie zo zahraničia), ktorý dokáže aj z politického lúzra urobiť víťaza.

Lenže úspešné politické kampane spravidla nebývajú dielom excentrických géniov. Robiť kampaň to je komplexné remeslo, vyžaduje si profesionalitu, znalosť vecí a zohratú prácu strany a volebného štábu. Efektivita kampane v konečnom dôsledku nezávisí od ojedinelých nápadov, ale od správne zvolenej stratégie a presvedčivého posolstva, ktoré udrie na strunu spoločenského očakávania. Ale aj popri tom zostáva podstatou úspechu ono východisko, do akej pozície sa strana prepracovala za celé volebné obdobie. Úplne poprieť túto bázu sa podarí len ojedinele, či už v pozitívnom alebo negatívnom zmysle.

Napriek vyššie povedanému budú tentoraz niektoré stranícke kampane určujúce pre budúce politické usporiadanie v našom štáte. Paradoxne však nepôjde o strany, ktoré súperia o víťazstvo (Smer, Hlas, PS).