Národný branding alebo národná značka je fenomén, ktorý sa nachádza na pomedzí verejnej diplomacie a marketingu. Kvalitná prezentácia krajiny navonok ju môže zatraktívniť pre zahraničných investorov, zvýšiť povedomie o nej ako o turistickej destinácii alebo pomôcť zvýšiť vývoz domácich tovarov na svetové trhy.

Konkrétna značka každej krajiny je potom v ideálnom prípade odvodená od riadeného procesu (kampane), známeho ako branding krajiny, ktorý sa cielene snaží odlíšiť krajinu a jej ponuku na medzinárodnom trhu na základe jej kultúry a geografie.

Tento proces siaha od vytvorenia značky krajiny až po jej komunikáciu s rôznymi cieľovými medzinárodnými skupinami. Jeho hlavným cieľom je prilákať turistov, stimulovať investície, zvýšiť vývoz a prilákať talenty. Jeho tvorba je však oveľa zložitejšia ako napríklad tvorba značky produktov a služieb, pretože zahŕňa viacero zainteresovaných strán (vlády, priemyselné skupiny, podniky), viacero cieľových skupín (turistov, investorov, potenciálnych obyvateľov) a čerpá z viacerých teoretických disciplín, ako politická geografia, medzinárodné vzťahy a marketing.

Inými slovami, národná značka je komunikačný nástroj na odlíšenie krajiny od jej konkurentov a vytvorenie významu v mysliach medzinárodných spotrebiteľov. Vytvorenie takejto značky je preto v dobe globálneho obchodu a viac-menej voľného pohybu osôb pre každú krajinu čoraz dôležitejšie.