Tí, čo všetko vidia v čiernom svetle, tvrdia, že po revolúcii, ktorú určite vyvolá, nezostane nič také, aké bolo predtým. Keďže algoritmy sú v súčasnosti schopné vytvárať realistické videá na ten najmenší podnet, filmový priemysel stojí pred silným otrasom. Akú to však bude mať podobu?
Technický aspekt
Umelá inteligencia už nie je sci-fi. Nástroje ako Runway alebo Sora nakrúcajú videozáznamy z textových podnetov a menia slová na pohyblivé obrázky. Po Deepfake, dnes už všeobecne známom vďaka mnohým internetovým klipom, v ktorých sa tváre celebrít montujú na telá, predstavuje ďalší krok vytváranie „nehereckých postáv“ [NAC, z anglického non-actor characters, pozn. red.] z ničoho, s úplným upustením od ľudských hercov (nákladných a nezriedka vystupujúcich ako primadony).
Zatiaľ čo niektorí youtuberi ukazujú, čo všetko môže dosiahnuť jednotlivec, ktorý sa rád pohráva s technikou, nijako v tom nezaostáva ani samotný Hollywood. Nedávno bol v seriáli Mandalorian spoločnosti Disney herec Mark Hamill digitálne omladený, aby mohol opäť stvárniť mladého Jediho Luka Skywalkera. Pritom počítačom animované „vzkriesenia“, medzi ktoré patria dobre známe príklady – oba z univerza Hviezdnych vojen, Carrie Fisherová vo filme Vzostup Skywalkera a Peter Cushing v Rogue One –, vyvolávajú nielen právne, ale aj etické otázky.
Technologický pokrok sa však nedá vypnúť. V priebehu niekoľkých rokov by sme mali očakávať filmy, ktoré bude v plnom rozsahu generovať umelá inteligencia. Do roku 2030 by mohla filmy nominované na Oscara produkovať tak bezchybne, že nešpecializované publikum nebude schopné rozpoznať rozdiel.
Hľadisko nákladov
To, čo však bude tento vývoj poháňať vpred, je znižovanie produkčných nákladov. V roku 2023 štvrtina rozpočtov hollywoodskych filmov presiahla 100 miliónov dolárov – čo bolo spôsobené nutnosťou platiť hercov, štáby, vybavenie a cestovné náklady, pričom tieto náklady by sa práve vďaka využitiu AI mohli znížiť. Čo tak nový Top Gun, ale bez skutočného Toma Cruisa? Jeho honoráre, ktoré len v roku 2022 dosiahli sumu 12,5 milióna dolárov, by sa predsa dali použiť inak.
Táto digitálna transformácia zatiaľ ide ruka v ruke s finančným úpadkom Hollywoodu: jeho celkové príjmy prudko klesli zo 42,3 miliardy dolárov v roku 2019 na 33,4 miliardy dolárov v roku 2023. Streamovacím platformám, ako napríklad Netflix, ktorý v tom istom období zaznamenal nárast počtu predplatiteľov zo 167 miliónov na 277 miliónov, a, samozrejme, YouTube (má 2,7 miliardy divákov), sa Hollywood pozerá len na chrbát.
Netflix v roku 2023 zaznamenal tržby 33,7 miliardy dolárov v porovnaní s 20,1 miliardami dolárov v roku 2019. V súčasnosti je na rovnakej úrovni ako Hollywood. V digitálnych pretekoch hrozí, že starí hollywoodski giganti budú zaostávať. Do hry vstupuje generatívna umelá inteligencia, ktorej analytici trhu predpovedajú do roku 2030 skok z 10 miliárd na 110 miliárd dolárov.
Kreatívny aspekt
A kto bude formovať budúcnosť filmovej tvorby? Možno ambiciózni amatéri s podporou nových tvorivých nástrojov. Predstavte si filmové scenáre, ktoré sa dostanú do produkcie prostredníctvom crowdfundingu – demokratizácia kinematografie, kde o ďalšom filmovom trháku budú rozhodovať nadšenci, a nie manažéri.
Štúdiá videohier, ktoré už ovládajú technológie, pracovné postupy a marketing, by mohli čoskoro konkurovať hollywoodskym rozprávačským schopnostiam. Napriek tomu tradičné štúdiá, hoci sú otrasené digitálnym rozvratom, zostávajú naďalej silnými.
Giganti ako Warner a Disney, ktorí majú viac ako storočné skúsenosti, disponujú rozsiahlymi archívmi nesfilmovaných scenárov a lukratívnych filmových sérií. Spoločnosť Disney by mohla pokračovať v produkcii nekonečných pokračovaní Hviezdnych vojen alebo digitálne uchovávať hercov pre posmrtné úlohy, čo bude vyvolávať naliehavé právne a etické dilemy.
Právny aspekt
Boje o vlastnícke práva už prebiehajú. V roku 2023 autori ako John Grisham zažalovali spoločnosť OpenAI za to, že bez ich súhlasu trénovala ChatGPT na ich knihách. Podobné žaloby by mohli byť podané aj proti filmovým štúdiám, ktoré používajú staré zábery na vytvorenie filmov generovaných umelou inteligenciou.
Kto z výsledku profituje? Hoci zákony chrániace práva na podobizeň poskytujú určitú ochranu, konflikty môžu vzniknúť aj vtedy, keď dediči napadnú použitie podobizne zosnulého herca, ako to bolo v prípade sporu z roku 2024 v súvislosti so špeciálnym filmom Georgea Carlina, ktorý vygenerovala AI.
Digitálne vzkriesenia stierajú etické hranice – mŕtvy herec predsa nemôže vyjadriť svoj súhlas. Súhlasila by Marilyn Monroe s účinkovaním vo futuristickej romanci? Medzitým sa objavuje hrozba skresľovania: v štúdii z roku 2023 sa zistilo, že 98 percent deepfake videí je pornografických a zvyčajne sú vytvorené bez súhlasu.
Budúcnosť umenia ako takého
Čo znamená umelá inteligencia pre milovníkov filmov? Ako sa vďaka nej zmení rozprávanie príbehov, herectvo a divácke návyky? Algoritmy dokážu vytvárať nekonečný obsah prispôsobený akémukoľvek nedostupnému miestu, čím sa zabezpečí, že diváci dostanú presne to, čo chcú.
Napriek tomu hrozí, že rozprávanie príbehov by sa mohlo zmeniť na šablónovité opakovanie a že hercov by mohli nahradiť bezchybné digitálne repliky bez života. Výsledok? Sterilná monokultúra nekonečných pokračovaní a napodobenín filmu Rýchlo a zbesilo. Skutočné umenie však prekvitá vtedy, keď sa rúcajú konvencie, a nie keď sa recyklujú minulé úspechy.
Čo sa stane, keď z plátna zmiznú živí herci? Hrozí, že osobitosti, spontánnosť a surové emócie – zlomyseľný úsmev Jima Carreyho či emocionálna hĺbka Meryl Streepovej – budú vyhladené do sterilnej dokonalosti. Vzostup nehereckých postáv (NAC) odráža memento NPC postáv [non-player character – postava neovládaná hráčom, pozn. red.]: predvídateľné, bez života a zabudnuteľné.
Môžu takéto výtvory skutočne inšpirovať? Film, podobne ako veľká literatúra, nás učí, čo to znamená byť človekom. Ak namiesto nás začnú snívať stroje, o čo prídeme? Umelá inteligencia možno sľubuje revolúciu vo filmovej produkcii, zároveň však so sebou prináša riziko, že kinematografiu pripraví o dušu. Ak algoritmy nahradia ľudský dotyk, film nás prestane odrážať – stane sa prázdnou ozvenou toho, čo bolo kedysi.
Zhrnutie
Umelá inteligencia mení podobu kinematografie tým, že umožňuje nákladovo efektívnu produkciu a zároveň potenciálne vytláča scenáristov, režisérov a ľudských hercov. Zároveň by mohla zdemokratizovať filmovú tvorbu tým, že jednotlivcom a malým štúdiám poskytne nástroje na výrobu filmov hollywoodskej kvality. Mohla by sa objaviť nová vlna filmárov, ktorí budú využívať umelú inteligenciu na to, aby prinášali na plátno nové príbehy, podobne ako streamovanie spôsobilo revolúciu v seriálových filmových príbehoch. Hrozia však právne komplikácie, pričom dostatok finančných zdrojov na prekonanie týchto problémov, prípadne dokonca na vytvorenie nových právnych prekážok, aby si zabezpečili dominanciu a zisky, budú mať len etablované štúdiá.