Stalo sa to po tom, čo ju nové federálne oddelenie DOGE, na ktoré dohliada Elon Musk, silne kritizovalo za to, že v minulosti veľmi úspešnú sériu Star Wars transformovala do „woke“ podoby.

Hoci má táto vášnivá feministka už 71 rokov a tak či tak plánovala odísť do dôchodku už pred rokom, táto posledná epizóda s Elonom Muskom ju, zdá sa, prinútila celý proces urýchliť.

Nový „woke“ spor sa objavil sotva mesiac po ďalšej afére, do ktorej sa zapojil Anthony Mackie, ktorý ako herec stvárňuje hlavného hrdinu vo filme Captain America: Prekrásny nový svet — produkcii Marvel Studios, ktorú vlastní Disney. V januárovom rozhovore Mackie odmietol definovať svoju postavu ako predstaviteľa Spojených štátov: „Captain America z môjho pohľadu predstavuje veľa rôznych vecí a nemyslím si, že pojem „Amerika“ by mal byť jednou z týchto vecí.“ Namiesto toho dal postave ďalšie vlastnosti, ako napríklad: „Muž, ktorý drží svoje slovo, ktorý má česť, dôstojnosť a integritu. Človek, ktorý je dôveryhodný a spoľahlivý.“ To vyvolalo okamžitú kritiku zo strany konzervatívnych influencerov a priaznivcov MAGA tábora. Neskôr, v snahe odvrátiť kritiku, herec trval na tom, že je „hrdým Američanom“.

Disney diverzifikuje diverzitu

Po zvolení Donalda Trumpa sa „woke“ ideológia už nezdá byť tak v móde ako kedysi — ani pre hercov, ani pre ich zamestnávateľov. Najnovším lídrom spoločnosti, ktorý v tomto smere pribrzdil, nebol nikto iný ako Bob Iger, generálny riaditeľ spoločnosti Walt Disney Company. V rozhovore pre CNBC minulý rok Bob Iger prisľúbil návrat „k našim koreňom“, pričom uznal, že „[verejnosť] sa chce zabávať a niekedy ľudí môžu určité veci odradiť a my musíme byť citlivejší k záujmom širokého publika. Nie je to ľahké, viete, takže nakoniec nedokážeme vždy všetkých potešiť.“

Na otázku, či by Trumpovo víťazstvo a následná administratíva viedla k zmene prístupu spoločnosti Disney k filmovej produkcii, Iger odmietol dať jasnú odpoveď. V decembri 2024 však spoločnosť Disney z nadchádzajúceho animovaného seriálu štúdia Pixar s názvom Daj do toho všetko (orig. Win or Lose) odstránila dejovú líniu o transgender športovcovi.

Vysvetlenie, ktoré poskytla spoločnosť, naznačilo dosť veľa: „Pokiaľ ide o animovaný obsah pre mladšie publikum, uznávame, že mnohí rodičia by radšej diskutovali podľa svojich vlastných podmienok a harmonogramu.“ Tento krok sa uskutočnil len mesiac po znovuzvolení Donalda Trumpa, čo naznačuje, že sa spoločnosť Disney pokúšala vyhnúť kultúrnej vojne s administratívou budúceho prezidenta.

Kultúrny posun u Disneyho

Snahy spoločnosti Disney v oblasti DEI (agenda diverzity, rovnosti a inklúzie) sa od Trumpovho zvolenia výrazne zredukovali. Začiatkom tohto roka poslala Sonia Coleman, vedúca oddelenia ľudských zdrojov spoločnosti Disney, list 230-tisíc zamestnancom spoločnosti, v ktorom uviedla, že spoločnosť Disney má v úmysle „zosúladiť naše iniciatívy s našimi obchodnými cieľmi a hodnotami spoločnosti“. V dôsledku toho spoločnosť odstránila kritérium výkonnosti v oblasti „diverzita a inklúzia“ z kritérií odmeňovania riadiacich pracovníkov.

Tento krok prichádza v čase, keď je Trumpova administratíva viac ako kedykoľvek predtým odhodlaná viesť boj proti „woke ideológii“. Jedným z nástrojov prezidentovej administratívy v tejto vojne je Federálna komunikačná komisia (FCC), komunikačný regulátor Spojených štátov. Len niekoľko týždňov po nástupe do funkcie začal Brendan Carr, novovymenovaný predseda FCC, vyšetrovanie spoločnosti Comcast, majiteľa NBC a filmového štúdia Universal, s cieľom zistiť, či úsilie spoločnosti v oblasti DEI neviedlo k „podpore nenávistných foriem diskriminácie“. Vzhľadom na to, že Disney je vlastníkom ABC News, jedného z najväčších amerických spravodajských kanálov, sa zdá nepravdepodobné, že by sa spoločnosť práve snažila vyprovokovať podobné vyšetrovanie zo strany federálnych orgánov.

Vojna republikánskej strany proti Disney

Zmena smerovania v spoločnosti Disney prichádza po troch rokoch nepriateľstva medzi firmou a republikánskou stranou. Najintenzívnejšia bitka sa odohrala medzi guvernérom Floridy a bývalým republikánskym kandidátom v prezidentských primárkach, Ronom DeSantisom, a spoločnosťou, ktorej sídlom je práve štát Florida. V roku 2022 firma Disney kritizovala DeSantisov Zákon o rodičovských právach vo vzdelávaní, ktorý zakazuje v triedach diskusiu a výučbu o rodovej identite a sexuálnej orientácii na všetkých štátnych školách po celej Floride.

V reakcii na to republikánsky guvernér prijal legislatívu, ktorá zbavila spoločnosť Disney jej dlhoročného samosprávneho štatútu v rámci štátu Florida, prvýkrát udeleného ešte v roku 1967. Disney sa pustil do súdneho sporu vedeného proti štátu Florida. V januári 2024 sudca rozhodol, že DeSantis bol oprávnený prijať uvedené kroky a prípad sa skončil mimosúdnym urovnaním medzi oboma stranami.

Pre Floridu je však spoločnosť Disney životne dôležitým ekonomickým hráčom. Walt Disney World Resort, známy tiež ako Disneyland, ktorý sa nachádza v meste Orlando, priťahuje každoročne viac ako 55 miliónov návštevníkov, čo z neho robí najnavštevovanejšiu turistickú atrakciu na svete. Podľa štúdie Oxford Economics len v roku 2022 firma Disney vygenerovala 40,3 miliardy dolárov z hospodárskej činnosti v rámci štátu Florida a odviedla 6,6 miliardy dolárov na daniach. V tom istom roku spoločnosť zamestnávala 263-tisíc ľudí.

DeSantisovo víťazstvo nad Disney na Floride bolo začiatkom silného republikánskeho tlaku na woke ideológiu ako celok. Hoci znovuzvolenie Donalda Trumpa a spustenie jeho „revolúcie zdravého rozumu“ prinútili kinematografické spoločnosti a ich hercov prehodnotiť predchádzajúce stratégie, progresivizmus zostáva silne zakotvený v kultúre americkej kinematografie. Ďalšie spory sú tak len otázkou času!

Zhrnutie

Americká kinematografia zostáva jednou z najmocnejších kultúrnych veľmocí na svete
a bola v srdci kontroverzií a sporov pri propagovaní „woke“ a ideologických posolstiev vo svojich filmoch. Od Trumpovho znovuzvolenia existuje mnoho náznakov, že tento trend sa mení, najmä v najväčšej filmovej spoločnosti na svete: spoločnosti Walt Disney Company. Priorita spoločnosti sa teraz zdá byť celkom jasná: vyhnúť sa čo najviac uviaznutiu v zákopoch kultúrnej vojny a opäť sa zamerať na zarábanie peňazí.