Čo odhaľuje ekonomika mužskej sféry

„Vždy stavajte svoje budúce ja nad svoje súčasné ja.“ (Jordan Peterson)

Trh vždy vedel, ako profitovať z neistoty. Dnešní mladí muži – bez zázemia, rozčarovaní a čoraz viac neistí, pokiaľ ide o ich miesto v premenlivom svete – nie sú výnimkou.

Vzniklo nové rozsiahle odvetvie od posilňovačov testosterónu a koučov randenia až po mužské útočiská a simulované spoločenstvá. Niektorí to nazývajú ekonomika mužskej sféry [z angl. manosphere, pozn. red.]. Iní dávajú prednosť ostrejšiemu pojmu broekonomika. Kedysi to bola len okrajová záležitosť, dnes je to multimiliardový stroj živiaci sa mužskou úzkosťou, túžbou a nostalgiou.

Jadrom tohto trhu je jasné posolstvo: moderný muž je nejakým spôsobom oslabený. V závislosti od toho, kto hovorí, je vinníkom feminizmus, ekonomická nestabilita, kultúrny úpadok – alebo kombinácia všetkých troch. Riešenie? Nie systémová zmena, ale niečo, čo si môžete kúpiť.

Alfa samci v zahraničí

Jedno odvetvie tejto ekonomiky doslova predáva zážitky a skúsenosti vedúce k premene. Tieto „rekreačné pobyty pre alfa samcov“, často v odľahlých destináciách, ako napríklad Bali, Island alebo americká divočina, sľubujú oživenie prapôvodných inštinktov cez bojové umenia, prežitie v divočine a duchovný rozvoj. Určené sú však hlavne pre tých, ktorí majú dostatok prostriedkov.

Takéto programy sú zahalené do estetiky životnej pohody, no chýba im terapeutický jazyk. Výrazy ako zraniteľnosť či uzdravenie tam nenájdete. Na ich miesto prichádzajú sila, stoicizmus a dominancia.

Nejde len o fyzickú zdatnosť – ide o oživenie takmer mytologického naratívu: mužom sa tvrdí, že sú spiaci bojovníci, ktorí čakajú na prebudenie z otupenosti modernej doby.

Hacking

Doma sa pozornosť často obracia na optimalizáciu tela a mysle, teda na takzvaný biohacking. Sektor životnej pohody zameraný na mužov, ktorý zahŕňa posilňovače testosterónu, nootropiká a aplikácie na pôst, je na vzostupe, a to aj napriek vágnym vedeckým tvrdeniam.

Uvedené produkty nie sú predávané ako zdravotnícke výrobky, ale skôr ako nástroje na zvýšenie výkonu. Sľubujú zvýšiť libido, energiu, zlepšiť sústredenie – skrátka víťaziť v živote. Branding sa výrazne opiera o pseudovedu a mužskú estetiku, pričom ho posilňujú influenceri a agresívny digitálny marketing.

Na vzostupe sú aj feromónové spreje a „hacky príťažlivosti“, ktoré lákajú na prísľub chemicky vytvoreného šarmu. Vedecké tvrdenia sú pochybné, ale predstava je jasná: ak ovládnete svoje prostredie, ovládnete aj svoje výsledky.

Zdravý životný štýl už v tomto prípade nie je ani tak o zdraví a pohode. Je to skôr o kontrole, súťaživosti a dobývaní – či už v posilňovni, kancelárii alebo na rande.

Simulovaná intimita, skutočné zisky

Najlukratívnejšia časť tejto ekonomiky možno vôbec nie je o sebazdokonaľovaní. Ide o poskytovanie upokojenia tým, ktorí to vzdali.

Platformy ako OnlyFans zdokonalili umenie zarábania na osamelosti. To, čo sa začalo ako priestor na obsah určený pre dospelých, sa vyvinulo do multimiliardového biznisu. 

V roku 2023 sa hrubý obrat stránky, teda suma, ktorú fanúšikovia zaplatili tvorcom, zvýšil o jednu miliardu dolárov: z 5,5 miliardy na rekordných 6,6 miliardy dolárov, čo je 19-percentný nárast za jediný rok. Rekordné hodnoty dosiahli aj príjmy, ktoré sa za rok zvýšili o 217 miliónov dolárov na 1,3 miliardy dolárov.

Mnohí najlepšie zarábajúci používatelia platformy sa zameriavajú na mužské publikum, ktoré hľadá spojenie a uznanie – prostredníctvom prispôsobených fotografií, videochatov a súkromných správ, ktoré napodobňujú skutočnú náklonnosť.

Okolo tohto modelu digitálnej intimity vzniká nový ekosystém. V ponuke sú priateľky generované umelou inteligenciou, kouči intimity a virtuálni spoločníci. Náklonnosť je teraz produkt, ktorý si môžete predplatiť.

Odvetvie sexuálnych technológií, ktoré sa už dlho zameriava na ženy, sa teraz usiluje aj o mužských používateľov prostredníctvom figúr s umelou inteligenciou a hlasovo ovládaných spoločníčok. Hoci je táto technológia ešte stále neohrabaná, finančné prostriedky prichádzajú – najmä zo Silicon Valley a z východnej Ázie. Sen? Spoločníčka, ktorá sa nikdy neháda, vždy odpovedá a ktorú možno naprogramovať podľa vašich potrieb.

Králi algoritmu

Nič z toho by nebolo možné bez digitálnych platforiem, ktoré to zastrešujú a propagujú. Platformy ako YouTube, TikTok a Instagram sa hemžia influencermi z mužskej sféry, ktorí kombinujú sebarozvoj s často pravicovou ideológiou. Títo influenceri prinášajú posolstvo, ktoré vzdoruje progresívnemu a liberálnemu mainstreamu a spája sa so silnou nostalgiou za časmi, keď byť mužom údajne znamenalo niečo jasné a nespochybniteľné.

Osobnosti ako Andrew Tate premenili uvedený vzorec na obchodné impérium – predávajú kurzy, koučing, poradenstvo o kryptomenách a svetonázory. Tvrdia, že systém je zmanipulovaný, ale so správnymi nástrojmi a správnym myslením ho môžete poraziť.

Takéto posolstvo algoritmus miluje. Pobúrenie totiž zvyšuje angažovanosť. Uistenie predáva. A pre mužov, ktorí sa cítia kultúrne alebo ekonomicky odstrčení, je to silná kombinácia.

Posilňovanie alebo vykorisťovanie?

Čo teda ekonomika mužskej sféry skutočne predáva: cestu vpred alebo len dobre zabalené rozptýlenie?

Trh ponúka jednoduché odpovede na zložité, často bolestivé problémy, ako napríklad klesajúca vzdelanostná úroveň mužov, sociálna izolácia a rýchlo sa meniace očakávania v oblasti rodových úloh. 

V istom zmysle ide o učebnicový kapitalizmus: identifikuj bolesť, predávaj úľavu. Tento prístup však vyvoláva aj hlbšie otázky. Čo sa stane, keď sa identita zmení na produkt, spojenia sú umelo vytvárané a mužskosť sa zredukuje na predplatený model? Hrozí, že cieľová skupina mužov slepo prevezme spôsob niekoho iného namiesto toho, aby si vytvorila svoj vlastný autentický spôsob „praktizovania“ mužnosti. 

Zatiaľ nič nenasvedčuje tomu, že by sa táto ekonomika mala spomaliť – skôr sa zrýchľuje. Vzhľadom na to, že sa kultúrna diskusia o mužnosti naďalej vyvíja, bude súkromný sektor pripravený speňažiť jej dôsledky.

Otázkou zostáva, či sú muži, ktorí sa k tejto ekonomike pridajú, skutočne posilňovaní alebo vykorisťovaní. Ale jedno je isté: nakupujú a pravdepodobne v tom budú pokračovať.

Zhrnutie

Broekonomika je na vzostupe a zameriava sa na mladých mužov, ktorí zápasia so svojou identitou v rýchlo sa meniacom svete. Trh prekvitá na sľuboch sebazdokonaľovania, kontroly a simulovaného spojenia – od testosterónových doplnkov a pobytov pre alfa samcov až po platformy zamerané na intimitu, ako OnlyFans. Influenceri propagujú návrat k tradičnej mužnosti, zatiaľ čo technológie a wellness produkty ponúkajú skratky k posilneniu statusu a sebavedomia. V jadre tejto ekonomiky sa predáva ubezpečenie namiesto systémových riešení – premieňajúc neistotu mužov na zisk. S tým, ako sa mužnosť čoraz viac premieňa na tovar, sa stiera hranica medzi posilňovaním a vykorisťovaním. Muži sú nútení pohybovať sa na trhu, ktorý tvrdí, že napráva presne to, z čoho profituje.