V roku 2017 Jordan Peterson vyzval mladých mužov, aby si „upratali izbu“. Vďaka štyridsiatim miliónom pozretí jeho rozhovoru na Channel 4 sa táto fráza ujala a prispela k predaju miliónov kníh.

O päť rokov neskôr sa Andrew Tate, bývalý kickboxer, na internete opýtal: „Akú farbu má tvoje Bugatti?“ Tento klip prispel k viac ako 13 miliardám zobrazení pod heštegom #AndrewTate na sociálnej sieti TikTok.

Jedno posolstvo volalo po poriadku, druhé po moci, ale obe zasiahli citlivé miesto – a oslovili milióny ľudí.

Peterson, psychológ z Torontskej univerzity, sa preslávil v roku 2016, keď sa postavil proti kanadskému zákonu C-16. Jeho prednášky na YouTube o zodpovednosti a hľadaní zmyslu života si čoskoro našli obrovské publikum. Do roku 2025 mal jeho kanál viac ako 8,6 milióna odberateľov a takmer miliardu pozretí – čo nie je zlé na človeka, ktorý vo svojich hodinových monológoch cituje dávno mŕtvych filozofov, ako bol Jung.