Nebol to len priemysel, bol to kultúrny moloch. Ale tak, ako sa mení svetové prostredie zábavy, mení sa aj indický filmový priemysel. Dominancia Bollywoodu už nie je nespochybniteľná. Na vzostupe sú regionálne veľmoci ako Tollywood (telugský film) a Kollywood (tamilský film), streamovacie platformy menia distribučné modely a preferencie divákov sa vyvíjajú. V pozadí tohto veľkolepého predstavenia sa začínajú objavovať finančné trhliny. Rastúce produkčné náklady, meniace sa spotrebiteľské návyky a rastúca konkurencia zo strany počítačových hier toto odvetvie tvarujú nanovo. Čaká indickú kinematografiu ekonomické zúčtovanie?

Vzostup regionálnych titanov

Regionálne filmové odvetvia ako Tollywood a Kollywood, ktoré sa kedysi obmedzovali len na svoje jazykové oblasti, v súčasnosti prepisujú pravidlá indickej kinematografie. Veľkorozpočtové filmy vyrobené v telugskom a tamilskom jazyku ako Baahubali (2015, 2017), RRR (2022) a Vikram (2022) prelomili monopol Bollywoodu a získali si národné, ba dokonca celosvetové uznanie. RRR sa stal prvým indickým filmom, ktorý získal Oscara za najlepšiu pôvodnú pieseň (Naatu Naatu), čo dokazuje, že globálny dopyt po indických príbehoch siaha za hranice bombajských štúdií.

Čísla hovoria za všetko. Podľa správy Konfederácie indického priemyslu (CII) sa juhoindická kinematografia v roku 2022 podieľala na celkových tržbách v pokladniciach kín v Indii takmer 52 percentami, pričom filmy v hindskom jazyku zaostávali s 38 percentami. Tamilské a telugské filmy už nie sú obmedzené len na svoje domovské štáty; dabované verzie pravidelne dominujú v pokladniach na severe, čím ohrozujú kedysi nespochybniteľné prvenstvo Bollywoodu.

Drahý problém Bollywoodu

Jadro problémov Bollywoodu spočíva v ekonomickom paradoxe: zatiaľ čo produkčné rozpočty prudko vzrástli, príjmy v pokladniach s nimi nedokázali udržať krok. Najlepším príkladom je Adipurush (2023), mytologický epos, ktorý stál viac ako 6 miliárd rupií (72 miliónov dolárov), ale veľkolepo prepadol z dôvodu slabej počítačovej animácie, chabých scenárov a odporu divákov. Môžeme to porovnať s filmom Kantara (2022) z kanadskej dielne, s nízkym rozpočtom 160 miliónov rupií (1,9 milióna dolárov), ktorý sa prekvapivo stal hitom a zarobil vyše 4 miliardy rupií (48 miliónov dolárov).