Za hranicami Bollywoodu: Finančný posun indickej kinematografie

Nebol to len priemysel, bol to kultúrny moloch. Ale tak, ako sa mení svetové prostredie zábavy, mení sa aj indický filmový priemysel. Dominancia Bollywoodu už nie je nespochybniteľná. Na vzostupe sú regionálne veľmoci ako Tollywood (telugský film) a Kollywood (tamilský film), streamovacie platformy menia distribučné modely a preferencie divákov sa vyvíjajú. V pozadí tohto veľkolepého predstavenia sa začínajú objavovať finančné trhliny. Rastúce produkčné náklady, meniace sa spotrebiteľské návyky a rastúca konkurencia zo strany počítačových hier toto odvetvie tvarujú nanovo. Čaká indickú kinematografiu ekonomické zúčtovanie?

Vzostup regionálnych titanov

Regionálne filmové odvetvia ako Tollywood a Kollywood, ktoré sa kedysi obmedzovali len na svoje jazykové oblasti, v súčasnosti prepisujú pravidlá indickej kinematografie. Veľkorozpočtové filmy vyrobené v telugskom a tamilskom jazyku ako Baahubali (2015, 2017), RRR (2022) a Vikram (2022) prelomili monopol Bollywoodu a získali si národné, ba dokonca celosvetové uznanie. RRR sa stal prvým indickým filmom, ktorý získal Oscara za najlepšiu pôvodnú pieseň (Naatu Naatu), čo dokazuje, že globálny dopyt po indických príbehoch siaha za hranice bombajských štúdií.

Čísla hovoria za všetko. Podľa správy Konfederácie indického priemyslu (CII) sa juhoindická kinematografia v roku 2022 podieľala na celkových tržbách v pokladniciach kín v Indii takmer 52 percentami, pričom filmy v hindskom jazyku zaostávali s 38 percentami. Tamilské a telugské filmy už nie sú obmedzené len na svoje domovské štáty; dabované verzie pravidelne dominujú v pokladniach na severe, čím ohrozujú kedysi nespochybniteľné prvenstvo Bollywoodu.

Drahý problém Bollywoodu

Jadro problémov Bollywoodu spočíva v ekonomickom paradoxe: zatiaľ čo produkčné rozpočty prudko vzrástli, príjmy v pokladniach s nimi nedokázali udržať krok. Najlepším príkladom je Adipurush (2023), mytologický epos, ktorý stál viac ako 6 miliárd rupií (72 miliónov dolárov), ale veľkolepo prepadol z dôvodu slabej počítačovej animácie, chabých scenárov a odporu divákov. Môžeme to porovnať s filmom Kantara (2022) z kanadskej dielne, s nízkym rozpočtom 160 miliónov rupií (1,9 milióna dolárov), ktorý sa prekvapivo stal hitom a zarobil vyše 4 miliardy rupií (48 miliónov dolárov).

Veľkorozpočtové bollywoodske produkcie prichádzajú o peniaze, pretože filmy, ktoré sa spoliehajú na honosné kulisy a veľkolepé predstavenia počítačovej animácie, majú problém ospravedlniť svoje obrovské náklady. Hviezdni herci naďalej požadujú astronomické honoráre, sila hviezdy však už nie je zárukou úspechu filmu. Diváci, ktorí boli kedysi verní slávnym menám, v súčasnosti uprednostňujú presvedčivé príbehy pred príťažlivosťou hviezd – čo je zmena, ktorú zažíva aj Hollywood.

Streamovanie: Dvojsečný meč

Nástup streamovacích platforiem OTT (over-the-top) zásadne zmenil návyky divákov. Pandémia tento trend urýchlila, čo viedlo divákov k platformám ako Netflix, Amazon Prime Video a Disney+ Hotstar, v ktorých modely založené na predplatnom ponúkajú okamžitý prístup k obsahu. Hoci to demokratizovalo rozprávanie príbehov a pomohlo menším, obsahovo zameraným filmom (Paatal Lok, Zločin v Dillí) získať väčšiu publicitu, na druhej strane to zároveň drasticky znížilo príjmy v pokladniach kín.

Bollywood má problém sa tomuto trendu prispôsobiť. Filmy, ktoré kedysi v pokladniach kín zarobili 2 miliardy rupií (24 miliónov dolárov), v súčasnosti dokážu zarobiť sotva polovicu tejto sumy. Namiesto toho sa mnohé produkcie vyberajú cestou priameho streamovania, čím sa znižujú náklady na distribúciu, ale zároveň aj potenciálne príjmy. Kiná, ktoré boli kedysi srdcom priemyslu, dnes čelia existenčnej kríze. Kiná len s jedným premietacím plátnom, ktoré nedokážu konkurovať streamovaniu alebo gigantom v oblasti multiplexov, naďalej alarmujúcim tempom zatvárajú svoje brány – za posledné tri roky ich zatvorilo viac ako 1 500.

Invázia Hollywoodu a vzostup herného priemyslu

Rastúce problémy Bollywoodu sa ešte zhoršujú v dôsledku rastúcej prítomnosti Hollywoodu v Indii. Podiel Hollywoodu na indickom trhu – ktorý v minulosti nedosahoval ani 10 percent – neustále rastie, čo je v kontraste s jeho poklesom na domácom trhu. Série filmov Marvel, Rýchlo a zbesilo a Avatar v súčasnosti pravidelne dominujú indickým pokladniam a odčerpávajú miestnej produkcii divákov. Film Avengers: Endgame (2019) zarobil len v Indii viac ako 3,7 miliardy rupií (44 miliónov dolárov), čím prekonal mnohé bollywoodske trháky daného roka.

Hollywood však nie je jediným konkurentom. Nárast videohier a iného digitálneho obsahu úplne odvádza pozornosť mladých divákov od filmov. India je v súčasnosti jedným z najrýchlejšie rastúcich herných trhov na svete s viac ako 450 miliónmi hráčov. Mladí ľudia, ktorí predtým trávili víkendy v kine, si teraz vyberajú pohlcujúce herné zážitky, a je veľmi pravdepodobné, že si tento vzorec správania zachovajú aj vo vyššom veku.

Čo možno očakávať od budúcnosti

Indická kinematografia bola vždy o vynájdení niečoho nového. Od mytologických drám z 50. rokov 20. storočia cez masala zábavné filmy zo 70. rokov až po rozmach multiplexov po roku 2000, možno povedať, že toto odvetvie sa neustále vyvíjalo. V súčasnosti, čeliac zatiaľ najväčšej výzve, sa indická kinematografia musí opäť definovať nanovo.

Bollywood si už nemôže dovoliť spoliehať sa na minulé vzorce úspechu. Ak sa neprispôsobí, ocitne sa ešte viac na okraji záujmu a jeho niekdajšia dominancia sa zmení na nostalgiu. Svet sa na to pozerá, pričom práve teraz nastal ten správny okamih na nové objavy. Budúcnosť indickej kinematografie patrí tým, ktorí budú ochotní podstúpiť najväčšie riziko, tým, ktorí chápu, že o tom, ako bude vyzerať jej ďalší zlatý vek, rozhodne skvelý príbeh, nie veľkoleposť predstavenia.

Zhrnutie

Indická kinematografia sa nachádza v rozhodujúcom okamihu. Kedysi neotrasiteľná dominancia Bollywoodu slabne, zatiaľ čo regionálne odvetvia ako Tollywood a Kollywood sú na vzostupe. Nadmerné rozpočty, slabý príbeh a rastúca prítomnosť Hollywoodu ohrozujú jeho budúcnosť. Streamovanie a hry menia spotrebiteľské návyky a odvetvie, ktoré sa dlho spoliehalo na veľkolepé predstavenia, nútia prispôsobiť sa tomuto trendu alebo zaniknúť. Úspech filmov RRR a Kantara však dokazuje, že silné príbehy môžu stále víťaziť. Budúcnosť patrí tým, ktorí sa inováciám postavia čelom, náklady udržia pod pokrievkou a budú rešpektovať inteligenciu svojich divákov. Indická kinematografia sa môže opäť vzchopiť – ale len vtedy, ak sa vzdá zastaraných vzorcov a osvojí si revolúciu v rozprávaní príbehov, ktorá svetový zábavný priemysel pretvára už dnes.