Blockchain sa pôvodne prezentoval ako súčasť bitcoinu vytvoreného mýtickým Satoshim Nakamotom, a nie ako samostatná technológia. Napriek tomu sa dnes toto slovo používa na označenie radu produktov a služieb, ktoré s pôvodným konceptom decentralizovaného ledgeru majú málo spoločného. Zaujímavá myšlienka spojená s decentralizáciou a bezpečnosťou sa často zneužíva ako marketingový nástroj, aby sa obyčajné služby javili ako inovatívne a výnimočné.

Nie je to nič nové. História je plná príkladov „zázračných“ vynálezov. Od magických cvičebných prístrojov až po revolučné doplnky stravy, ktoré sľubujú viac, než môžu skutočne poskytnúť. Spotrebiteľov vždy lákali na produkty s exotickými názvami alebo zložitým technickým žargónom, ktoré mali zaručiť lepšie výsledky ako ich štandardné náprotivky. A v súčasnosti sú to termíny, ako je blockchain, „smart kontrakty“ či decentralizované financie. Staré marketingové taktiky tieto slová iba obliekajú do nového kabátu.

Nejde len o to spochybňovať hodnotu blockchainu, ale o to pochopiť, že bez jasných a overiteľných aplikácií je každý nárok na jeho revolučné schopnosti iba prázdnym sľubom. Aplikácie, ktoré využívajú blockchain na sledovanie pôvodu potravín alebo na tokenizáciu aktív, môžu byť užitočné, ale bez kritickej analýzy a pochopenia skutočného významu decentralizácie môžu skončiť ako zbytočne sofistikované verzie existujúcich systémov.

Čím menej je blockchain otvorený a v konečnom dôsledku decentralizovaný, tým menej vlastností bitcoinu má. A len na máločo potrebuje byť také veľmi otvorené a decentralizované. Naopak, často to nechceme, už len preto, že je to zbytočne drahé. Avšak potom tiež nemôžeme čakať zázraky. Blockchain nedáva bitcoinu jeho zaujímavé vlastnosti, ale naopak, bitcoin dáva výslednej databáze zvanej blockchain zaujímavé vlastnosti.

Veriť v potenciál technológie je dôležité, ale je ešte dôležitejšie rozpoznať, kedy sa tento potenciál stáva iba predajným nátlakom. Pri hodnotení produktov a služieb spojených s blockchainom by sme mali byť vybavení zdravým skepticizmom a pripravení sa pýtať na tie správne otázky. Nie všetko, čo sa trblieta, je zlato, a nie každý blockchainový projekt prináša skutočnú hodnotu.

Inovácie a pokrok sú postavené na základoch dôkladného výskumu a prielomov, ktoré presahujú obyčajný marketing. Skepticizmus je zdravý, najmä keď je podporený poznaním. Nabudúce, keď sa stretneme s produktom alebo službou ozdobenou slovom "blockchain", mali by sme si položiť otázku: Je to skutočná inovácia, alebo len staré víno v nových fľašiach?