Príbeh masívneho zlacňovania potravín v poľských obchodných sieťach Biedronka a Lidl sa začal ostrým marketingovým súbojom na začiatku februára. Zákazníci Biedronky, ktorí sa vo vernostnom programe musia registrovať cez svoje telefónne čísla, dostali v nedeľu večer SMS správu s oznámením o akciovej ponuke masla. Nebolo by na tom nič zvláštne, keby v texte SMS správy marketéri reťazca Biedronka nespomenuli, že takéto maslo je v Lidli o niekoľko percent drahšie ako u nich.
Marketéri siete Lidl nenechali na seba dlho čakať, a tak sa zo dňa na deň zmenila cena masla v Lidli tak, aby bola lacnejšia ako v Biedronke. V pondelok ráno si tak vo výsledku konkurenčného boja o zákazníka Poliaci mohli kúpiť 200 gramové balenie masla za 66 centov (2,85 zlotých). Odvtedy obchodný spor o najlacnejšiu sieť potravín v Poľsku prakticky neutíchol.
Cena za nákupný košík
Marketingová súťaž eskalovala po tom, ako jedny poľské noviny vo svojej pravidelnej rubrike priniesli informáciu, že cena základného nákupného košíka spotrebiteľa je najnižšia v Lidli. Biedronka okamžite správu dementovala rozposielaním SMS správ, kde uviedla novú, korigovanú cenu bravčového karé tak, aby sa po zlacnení stala sieťou s najlacnejšími potravinami práve ona.
Nekončí sa to však len pri mäse a masle. V súboji lacnejú aj potraviny ako cukor, vajcia, múka, mlieko, ovocie, čokoláda a dokonca aj vodka. Na tom všetkom získava zákazník. Pri porovnaní cien z januára s cenami zo začiatku februára podľa košíka portálu Fakt zákazík ušetrí na nákupe základných potravín v sieti Lidl 10,41 eura (44,84 zlotých) a v sieti Biedronka 9,96 eura (42,91 zlotých).
