Spoločnosť Google skúma rôzne možnosti vrátane pridania určitých funkcií vyhľadávania pomocou umelej inteligencie do svojich prémiových služieb.
Tradičný vyhľadávač spoločnosti Google by zostal bezplatný, zatiaľ čo reklamy by sa naďalej zobrazovali popri výsledkoch vyhľadávania aj pre predplatiteľov.
Google si tak chce udržať konkurencieschopnosť, keďže napríklad jazykový model ChatGPT už dnes používateľom poskytuje kvalitné odpovede na otázky, ktoré si ľudia doteraz vyhľadávali v prehliadačoch.