Ako inak, hrozbou pre „bezpečnosť značky“ je „nevhodnosť obsahu“, čím inzerenti združení vo WFA myslia situácie, keď sa reklama na ponúkaný produkt zobrazuje vedľa obsahu stránky, ktorý GARM vyhodnotila ako „problematický“. GARM dokonca ponúka „rámec vhodnosti“, v ktorom za „problematický“ považuje nenávistný obsah (hate speech).
Ako ho však definuje?
„Správanie alebo obsah, ktorý podnecuje k nenávisti, podporuje násilie, očierňuje alebo dehumanizuje skupiny alebo jednotlivcov na základe rasy, etnického pôvodu, pohlavia, sexuálnej orientácie, genderovej identity, veku, schopností, národnosti, náboženstva, kasty, obetí a osôb, ktoré prežili násilné činy, a ich príbuzných, imigračného statusu alebo osôb trpiacich vážnymi chorobami.“
garmbrandsafetyfloorsuitabilityframework23septStiahnuťNa ovplyvňovanie reagoval už aj Kongres
Na základe obvinení z porušenia nestrannosti a zakladania kartelu začal 10. júla Výbor Snemovne reprezentantov Kongresu USA pre spravodlivosť (HJC) vyšetrovanie, z ktorého vyplynula rozsiahla operácia inzerentov, ktorí blokovali príjmy z reklamy pre médiá, ktoré vyhodnotili ako „nevhodné“.
V internej komunikácii si jednotliví predstavitelia písali napríklad o portáli Breitbart. „Hoci dosť neznášame ich ideológiu a kraviny, nemohli sme len tak ospravedlniť ich zablokovanie na základe zmäteného názoru,“ píše o pravicovom portáli Joe Barone, šéf reklamnej agentúry GroupM. Tá spolupracuje s firmami ako Coca Cola, Ford, L’Oréal či Nestlé.
Predseda kongresového výboru Jim Jordan, republikán za Ohio, vyzdvihol, že celkový obrat spoločností, ktoré participujú na tomto vylučovaní médií, predstavuje aspoň jeden bilión dolárov. Prístup konzervatívnych portálov k týmto peniazom zablokovala GARM.
GARM’S HARM: HOW THE WORLD’S BIGGEST BRANDS CONTROL ONLINE SPEECH
— House Judiciary GOP 🇺🇸🇺🇸🇺🇸 (@JudiciaryGOP) July 10, 2024
Corporations, ad agencies, and associations through the Global Alliance for Responsible Media (GARM) participated in coordinated actions to demonetize content disfavored by GARM and its members.
🧵 THREAD: pic.twitter.com/KUh1HTsB7S
GARM zacielila aj na Twitter, Musk ohlásil žalobu
„Podľa jedného z členov GARM odporučila svojim členom, aby ‚zastavili všetku platenú reklamu‘ na Twitteri v reakcii na akvizíciu spoločnosti pánom Muskom,“ konštatuje HJC na základe preskúmanej internej komunikácie tvorcov reklamy.
„Z interných dokumentov GARM vyplýva, že jeden z členov GARM požiadal Globálnu alianciu pre zodpovedné médiá, aby ‚zorganizovala stretnutie a vypočula si viac o názoroch aliancie na situáciu v Twitteri a možný bojkot zo strany viacerých spoločností‘,“ dodáva výbor.
Ako poukázal HJC, GARM sa chválila, že „sa zacielila na Elona Muska“, čo malo viesť k 80-percentnému poklesu príjmov sociálnej siete.
Musk na tieto dôkazy reagoval oznámením žaloby. „Po dôkazoch, ktoré dnes odhalil Kongres, nemá X inú možnosť, ako podať žalobu na páchateľov a spolupracovníkov výpalníckej operácie – bojkotu reklamy,“ napísal v príspevku na svojej sieti. „Dúfajme, že niektoré štáty zvážia trestné stíhanie.“
Having seen the evidence unearthed today by Congress, 𝕏 has no choice but to file suit against the perpetrators and collaborators in the advertising boycott racket.
— Elon Musk (@elonmusk) July 11, 2024
Hopefully, some states will consider criminal prosecution. https://t.co/5W4yf1wxVO
Pod príspevkom zdieľal záznam výpovede zakladateľa názorového portálu Daily Wire (DW) Bena Shapira. Podľa neho na základe smerníc GARM prišiel DW medzi rokmi 2020 a 2021 o 80 percent príjmov z reklamy, a doložil tiež svedectvo ďalších pravicovo (konkrétne konzervatívne) orientovaných mediálnych inštitúcií.
Súčasťou GARM je aj platforma pre hudbu a podcasty Spotify. Keď známy americký komentátor Joe Rogan v jednej epizóde Joe Rogan Experience priznal, že proti covidu bral ivermektín, vtedajšia hovorkyňa Bieleho domu Jen Psakiová zatlačila na Spotify slovami: „Chceme, aby každá platforma viac upozorňovala na dezinformácie, a zároveň šírila presné informácie.“ „Spotify poslúchla,“ doplnil Shapiro.
Ešte 1. júla však odbor kybernetickej bezpečnosti siete X informoval o zaradení bývalého Twitteru pred jeho kúpou Elonom Muskom, práve do Globálnej aliancie pre zodpovedné médiá.
We’re excited to announce that X has reinstated our relationship with the @wfamarketers Global Alliance for Responsible Media. As of today, X is included as a member of #GARM here: https://t.co/vZ3imzeXda
— Safety (@Safety) July 1, 2024
X is committed to the safety of our global town square and proud to be…
Došlo tak k ďalšiemu potvrdeniu „špekulácií“ o prepojení vlády Demokratickej strany a sociálnych médií, naposledy sa tak stalo opäť raz v prípade Twitteru.
Takzvané Twitter Files sú zverejnené interné dokumenty, ktoré jednotlivým nezávislým novinárom poskytol sám Musk po kúpe Twitteru, a ktoré dokazujú vplyv vlády Joea Bidena na obsah zobrazovaný na sociálnych sieťach.
1. TWITTER FILES:
— Matt Taibbi (@mtaibbi) March 9, 2023
Statement to Congress
THE CENSORSHIP-INDUSTRIAL COMPLEX pic.twitter.com/JLryjnINXS
Tieto dokumenty zverejňovali prestížni novinári ako Matt Taibbi, bývalý korešpondent ruského opozičného portálu Moscow Times, či Bari Weissová, ktorá písala pre denníky ako Wall Street Journal či New York Times.