Čo si kúpiť, keď chcete byť šťastní

Štúdia z Journal of Consumer Psychology (2022) sa na to pozrela trochu inak. To, čo nakupujeme, má zvyčajne materiálnu aj zážitkovú zložku. Ktorá z nich akým spôsobom prispieva k ponákupnej spokojnosti? Takmer 3 300 dobrovoľníkov ohodnotilo rôzne produkty z hľadiska toho, aký pôžitok si myslia, že im tieto prinesú, a zároveň aj to, aký pôžitok pociťovali, keď si tieto produkty naposledy kúpili. Dobrovoľníkov však požiadali, aby jednotlivé položky zo stoviek produktových kategórií hodnotili z čisto materialistického hľadiska alebo z čisto zážitkového hľadiska.

V štúdii, samozrejme, zistili, že aj materiálne veci robia ľudí šťastnejšími. Prečo by ich inak ľudia kupovali? Zaujímavé sú však konkrétnosti. Tu je výber položiek, ktorých nákup priniesol ľuďom najviac šťastia (top 10 percent z možností v štúdii): z čisto materiálneho hľadiska (modré body), zo zážitkového hľadiska (červené) a ich kombináciou (zelené).

Prameň: Weingarten et. al (2022)

Asi tušíte, že zlato v top 10 skupine zdôrazňujúcej viac „mať“ než „robiť“, ma neprekvapilo. Porazil ho však dobrý vankúš. Najvyššie miesta obsadili veci, ktoré človek používa denne (auto a počítač) alebo rovno každú chvíľu (smartfón). Tieto, ale aj mnohé z ďalších hodnotených vecí, používame nielen na riešenie praktických problémov, ale sú zároveň dôležitými nástrojmi statusovej signalizácie. Okrem toho vankúša a postele. Prvé miesto patrí slúchadlám. Ich nedostatky ma vedia tiež často vytočiť. Šťastie v podobe tých ideálnych aj na outdoorové aktivity (mali by byť drobné, vydržať hodiny aj v zime, držať v ušiach a nepokazí ich pot ani voda) stále hľadám.