Čo si kúpiť, keď chcete byť šťastní
„Nekupujte si veci, kupujte si zážitky,“ znie obľúbená rada, ako vyžmýkať zo svojich peňazí viac šťastia. Je to otrepaná pesnička každého „peňazoradcu“, ale skutočne existuje kopa štúdií, v ktorých to tak vychádza. Ak majú ľudia odhadnúť, akú radosť im spraví nákup nejakej veci, a porovná sa to so spokojnosťou po nákupe „veci“, systematicky prehrávajú so „zážitkami“.
pexels-andrea-piacquadio-3776139
Ilustračné foto: Pexels.com
Štúdia z Journal of Consumer Psychology (2022) sa na to pozrela trochu inak. To, čo nakupujeme, má zvyčajne materiálnu aj zážitkovú zložku. Ktorá z nich akým spôsobom prispieva k ponákupnej spokojnosti? Takmer 3 300 dobrovoľníkov ohodnotilo rôzne produkty z hľadiska toho, aký pôžitok si myslia, že im tieto prinesú, a zároveň aj to, aký pôžitok pociťovali, keď si tieto produkty naposledy kúpili. Dobrovoľníkov však požiadali, aby jednotlivé položky zo stoviek produktových kategórií hodnotili z čisto materialistického hľadiska alebo z čisto zážitkového hľadiska.
V štúdii, samozrejme, zistili, že aj materiálne veci robia ľudí šťastnejšími. Prečo by ich inak ľudia kupovali? Zaujímavé sú však konkrétnosti. Tu je výber položiek, ktorých nákup priniesol ľuďom najviac šťastia (top 10 percent z možností v štúdii): z čisto materiálneho hľadiska (modré body), zo zážitkového hľadiska (červené) a ich kombináciou (zelené).
