„Je nám to úprimne ľúto.“ Spoločnosť Porsche sa ospravedlnila za odstránenie sochy Krista z reklamy

Dvaapolminútové video bolo vytvorené pri príležitosti šesťdesiateho výročia známeho modelu 911, ktoré Porsche oslavuje limitovanou edíciou. Jeho chronologický vývoj dotvorilo spoločnosť známymi kulisami, pričom jednou z nich je aj vyše dvojkilometrový visutý most Ponte 25 de Abril. Na južnom brehu rieky Tejo sa pri ňom vyníma na 82-metrovom podstavci socha Krista Kráľa viditeľná takmer z každej časti Lisabonu. S 28 metrami a súčasným piatym miestom vo svetovom rebríčku sôch Ježiša Krista sa však do reklamného spotu spoločnosti Porsche očividne nehodila. V spomínanom videu, ktoré bolo zverejnené presne v posledný deň Svetových dní mládeže, sa síce objavil podstavec, ale socha na ňom chýbala.  

Vzhľadom na vlnu kritických reakcií spoločnosť Porsche ešte v ten istý deň reklamné video stiahla a krátko po tom zverejnila nahrávku, v ktorej je už socha Krista viditeľná. K predmetnej záležitosti zverejnila automobilka  oficiálne vyhlásenie: „Chybu úprimne ľutujeme a ospravedlňujeme sa všetkým, ktorí sa tým cítili urazení.“

Socha Krista Kráľa je jeden z najznámejších symbolov Lisabonu, ktorý odkazuje na katolícku vieru Portugalska. Odstránenie takého významného symbolu z reklamného videa je preto hodnotené aj ako prejav chýbajúcej kultúrnej citlivosti spoločnosti, aj keď Porsche vo svojom stanovisku zdôraznilo, že rozhodnutie odstrániť sochu malo predovšetkým estetické dôvody a necielilo na náboženské cítenie. Spoločnosť Porsche však na kritiku reagovala promptne s prísľubom väčšej citlivosti pri zobrazovaní náboženských a kultúrnych symbolov.

Symbolická je pritom aj história vzniku sochy Krista Kráľa. Myšlienka na jej stavbu skrsla v hlavách portugalských biskupov ešte v roku 1940 vo Fatime ako forma ich sľubu, ak bude Portugalsko uchránené pred zničujúcou vojnou. Prísľub začal nadobúdať reálne kontúry v roku 1949 a o desať rokov neskôr bola socha Krista Kráľa vysvätená.

Šéfredaktor nemeckého internetového periodika Corrigenda Lukas Steinwandter si na incidente všíma dve základné veci: „Dokonca aj globálne korporácie s veľkými komunikačnými oddeleniami a obrovskými marketingovými rozpočtami robia katastrofálne chyby. Pretože práve v nedeľu sa skončili Svetové dni mládeže Katolíckej cirkvi v Lisabone svätou omšou, ktorú celebroval pápež František pred 1,5 miliónmi veriacich. Symbolické odstránenie Ježiša Krista z videa muselo byť najmä pre mnohých katolíkov dvojnásobne poburujúce.“

Druhé ponaučenie je podľa žurnalistu, naopak, povzbudzujúce, pretože poukazuje na to, že protest „funguje“. Bez výkriku internetovej komunity, bez mnohých správ priamo adresovaných Porsche by retušovaná verzia videa zostala verejne dostupná. Korporácie by bez ohľadu na ich produkty, mali pochopiť jedno: Sú veci, ktoré sú dôležitejšie. Bázeň pre Bohom je jedna z nich.“