Dana Vitálošová

Postavy všetkých rás a džendrov oblečené v pestrofarebných trikotoch vystupujú z výťahu a pózujú na svetloružovom pozadí. Reklama firmy Jaguar bez áut, no plná „diverzity“ a pseudohlbokých sloganov ako „tvor bujaro“ alebo „rozbíjaj šablóny“, pred týždňom rozvírila vody internetu.

Značka, ktorá vznikla v roku 1922, sa tento rok prihlásila k myšlienke diverzity aj priamo. Riaditeľ pre Spojené kráľovstvo v Jaguar Land Rover Pietrosanti prednedávnom vyhlásil: „Sme na ceste transformácie. Vedení vierou v rozmanitosť, inklúziu, kreativitu, politiku a, čo je najdôležitejšie, akciu,“ vyhlásil.

Pietrosanti sa tiež pochválil, že v rámci firmy založili viac ako 15 DEI (Diversity, equity, and inclusion - rôznorodosť, rovnosť a inklúzia) skupín, ako je dúhový Pride či skupina pre ženy v oblasti inžinierstva alebo neurodiverzitu.

Firma sa v rámci rebrandingu zbavila aj obrázku jaguára, ktorý bol dlhé roky súčasťou jej loga. Odstránenú šelmu doplnili výmenou písmen za okrúhlejšie.