Dohoda o predaji basketbalového klubu Los Angeles Lakers za 12,5 miliardy dolárov predstavuje historický míľnik nielen v športe, ale aj vo svete investícií. Ide o vôbec najvyššie ocenenie športového klubu pri transakcii.
Ešte pred štrnástimi mesiacmi boli pritom Lakers pri vstupe miliardára Marka Waltera ocenení na desať miliárd dolárov. Súčasný obchod tak ich hodnotu zvyšuje o štvrtinu, teda o 2,5 miliardy dolárov. Transakciu ešte musí schváliť vedenie NBA.
Novými vlastníkmi sa majú stať investor Joshua Kushner a niekdajší dlhoročný šéf spoločnosti Disney Bob Iger. Kushner je zakladateľom investičnej spoločnosti Thrive Capital a zároveň švagrom Trumpovej dcéry Ivanky – jeho starší brat Jared Kushner je Ivankiným manželom a patrí k najbližším spolupracovníkom amerického prezidenta Donalda Trumpa.
Iger zase desiatky rokov pôsobil v samom srdci amerického mediálneho a zábavného priemyslu. Charakteristika kupujúcich dobre ukazuje, kam sa ekonomika profesionálneho športu posunula: na priesečník veľkých financií, médií, technológií a globálnej zábavy.
Pozoruhodná je najmä rýchlosť rastu ceny Lakers. Zhodnotenie o 2,5 miliardy dolárov len za štrnásť mesiacov predstavuje sumu, ktorá znamená takmer osem percent tohtoročných príjmov slovenského štátneho rozpočtu. Pritom nejde o rast, ktorý by bolo možné vysvetliť iba prevádzkovým hospodárením basketbalového klubu.
Kupujúci v skutočnosti nadobúdajú niečo oveľa vzácnejšie: jednu z najslávnejších športových značiek sveta a súčasne prakticky nereplikovateľné aktívum. Nové Los Angeles Lakers – so svojou históriou, svojbytnou identitou, generáciami fanúšikov – totiž nikto vytvoriť nemôže.
Práve obmedzená ponuka vysvetľuje, prečo ceny najväčších športových klubov rastú tak rýchlo. Počet miliardárov a objem kapitálu schopného podobné aktíva kúpiť môžu rásť, počet Lakers, New York Yankees či Realov Madrid však nie. Špičkový šport sa preto čoraz viac podobá trhu s najvzácnejšími nehnuteľnosťami alebo umeleckými dielami.
Za boomom cien amerických športových klubov stoja aj televízne a streamovacie práva. V dobe internetu, sociálnych sietí a umelej inteligencie získava paradoxne na hodnote práve živý šport. Športové zápasy sú jedným z mála druhov obsahu, ktorý chcú milióny ľudí sledovať a ktorého výsledok nemožno vopred poznať. Nepozná ho dokonca ani najvýkonnejšia a najprepracovanejšia platforma umelej inteligencie. To zo športových prenosov robí mimoriadne cenný tovar pre televízne stanice, streamovacie platformy aj inzerentov.
Predaj Lakers je teda ďalšou ukážkou zásadnej premeny ekonomiky športu. Najväčšie kluby už nie sú oceňované primárne podľa súčasných ziskov. Investori platia za ich globálnu značku, obmedzenú ponuku a očakávania, že v budúcnosti bude ešte viac veľmi bohatých záujemcov ochotných zaplatiť za možnosť takéto aktívum vlastniť.
Text pôvodne publikovali na webe lukaskovanda.cz.