Výrobca piva Bud Light čelil zo strany konzervatívnejších amerických spotrebiteľov masívnemu bojkotu po tom, čo americkému transsexuálnemu influencerovi Dylanovi Mulvaneymu k prvému výročiu jeho tranzície vyrobil a predával prispôsobené plechovky s jeho podobou.
[link url: https://standard.sk/372573/transsexual-v-reklame-pivo-bud-light-pre-konzervativny-bojkot-prislo-o-poziciu-jednotky-na-trhu]Nasledoval pätinový pokles predaja, pričom značka po viac ako 20 rokoch prišla o pozíciu jednotky na americkom trhu s pivami. Okrem nákladov plynúcich z poklesu predaja a kompenzácií zasiahnutých zamestnancov musela materská spoločnosť tiež strojnásobiť výdavky na marketing.
Bud Light po vytriezvení mení hru. Na americké televízne obrazovky vypustil reklamu, ktorá má očistiť pošramotené renomé. Nový slogan „toto sme my” má vystihovať „nadšených ľudí, ktorí zdieľajú lásku k najlepšiemu pivu v Amerike“. Spot oslavuje farmárov, vodičov a všetkých, ktorí pracujú v továrňach korporátu.
„Záväzok k našim ľuďom je len silnejší, je načase dostať na svetlo ľudí, ktorí trávia väčšinu času v zákulisí, našich zamestnancov, ktorí pivovar ženú dopredu,“ cituje stanica CNN šéfa firmy Brandona Whitwortha.
