Lieky proti obezite pohltia Super Bowl aj s tvárami celebrít

Farmaceutické a telezdravotnícke spoločnosti vynaložia počas nedeľného Super Bowlu milióny dolárov na reklamy propagujúce lieky na chudnutie predávané priamo spotrebiteľom.

Medzi nimi je aj tabletová verzia lieku Wegovy od spoločnosti Novo Nordisk. V 90-sekundovej reklame vystupuje komik Kenan Thompson spolu s DJ Khaledom a predstavujú novú tabletku Wegovy humornou formou.

Svoju prvú reklamu na Super Bowl uvedie i telezdravotnícka firma Ro s tenisovou hviezdou Serenou Williamsovou. Spoločnosť Hims & Hers Health zasadila svoju kampaň do komentára rappera Commona, ktorý poukazuje na rozdiely v dostupnosti zdravotnej starostlivosti.

Reklamy podľa odborníkov odrážajú širší posun k priamemu marketingu, najmä po uvedení tabletových verzií liekov GLP-1 (hormón sýtosti). Novo Nordisk a Eli Lilly zároveň súperia o podiel na trhu, keďže dopyt po liekoch GLP-1 v USA rastie.

Reklamy počas Super Bowlu, ktorého sledovanosť sa odhaduje na 130 miliónov divákov, stoja až desať miliónov dolárov za 30 sekúnd.

(reuters, max)