Aj tak sa firme predpovedala chmúrna budúcnosť a skorý bankrot. Preto burzoví makléri vo veľkom špekulovali o poklese cien akcií tejto firmy. Podľa všetkého to boli najviac shortované, ako sa hovorí špekulácii na pád ceny, akcie na americkom trhu. Potom sa zrazu stal zázrak. Od začiatku roka akcie firmy vyleteli nahor o 822 percent, z 17,25 dolára na pondelňajších 159,18, predvčerom popoludní sa obchodovali za cenu okolo 370 dolárov. Všetko vďaka pár amatérom zo sociálnej siete Reddit, ktorí sa to rozhodli natrieť finančnému establišmentu.
Reddit je v podstate súbor diskusných fór. Fórum zasvätené akciovému trhu sa volá WallStreetBets (voľne preložené ako "stávky na Wall Street"). Jeho motto znie "4chan s Bloombergovým terminálom". 4chan je internetové fórum známe svojím nekorektným humorom, Bloombergov teminál zasa najrozšírenejší prístroj pre obchodovanie na burze na diaľku. Má zhruba 2,2 milióna členov, najmä malých špekulantov, ktorí obchodujú na burze cez mobilné aplikácie, ako je napríklad Robinhood, ktoré umožňujú obchody bez nutnosti mať makléra a platiť mu provízie.
Pár prominentných členov fóra upozornilo ostatných užívateľov, že keby začali vo veľkom kupovať akcie GameStop, podarí sa im vyskrutkovať cenu nahor, na čom budú stratoví veľkí hráči na Wall Street, zatiaľ čo oni získajú šancu sa obohatiť. Nestalo sa to cez noc, prvé príspevky vyzývajúce k nákupu akcií GameStop sú niekoľko mesiacov staré. Na začiatku týždňa sa však podarilo konečne presvedčiť dostatok ľudí. Cena tak začala rásť nahor, Shorter, teda veľká časť finančného establišmentu, začali tiež nakupovať akcie GameStop, aby pokryli svoje straty, čím vyhnali ich cenu ešte do závratnejších čísel. Finančný svet tak fascinovane sledoval, ako hodnota firmy letí rýchlosťou blesku nahor. Regulátori trhu niekoľkokrát kvôli veľkej nestabilite zastavili obchodovanie s akciami GameStop. Napríklad, newyorská burza znemožnila obchodovanie deväťkrát. V utorok to vyzeralo, že je po všetkom a hodnota GameStop spadla na polovicu. Potom však miliardár a náruživý užívateľ Twitteru Elon Musk zdieľal odkaz na WallStreetBets, to vyvolalo druhé kolo nákupov a zatiaľ nikto nevie, kedy sa to zastaví.
Celá akcia je surreálna. Amatéri z Redditu totiž nenakupujú akcie GameStop len preto, že si myslia, že je to dobrá investícia. Väčšiu úlohu v tom zohráva istý boj za sociálnu spravodlivosť, ale tiež to, že to považujú jednoducho za dobrý vtip. Celá akcia môže byť úspešná, ak amatéri nestratia nervy a nezačnú akcie zase predávať. Na Reddite sa tak navzájom podporujú vyhláseniami ako "nikdy sa nevzdáme" a posielajú si mémy.
